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Air Jordan 22電視廣告完美解讀者 完美大獎作品

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莫紮特的臨終之曲回蕩在球場的上空,偌大的電子屏上的暗紅字體停留在瞭3.7。3.7秒,對一場球賽意味著什麼?也許是無意義的垃圾時間,也許是決定勝負的關鍵時刻。此刻主場作戰的“野貓”們(WILDCATS)已經看到瞭勝利在向他們招手——領先一分,球權在手,幾乎已然勝券在握。拉拉隊在歡呼雀躍,主場的觀眾在吶喊,主隊的教練竭力要球員們保持鎮定,“還有3.7秒! 3.7秒!”

籃球發出來瞭,擦過客隊蘭尼高中“海盜”(Buccaneers,縮寫為BUCS)隊球員的指尖,落在主隊控球後衛的手中,他扭過頭,卻忽然覺得手中一空……

濃重的黑暗中,一名身著黑色客隊球衣的球員仿佛魔鬼般用手中的鐮刀切開瞭黑色的巨幕,無聲無息地出現在瞭主隊後衛的身邊。準確而迅猛地抄截!黑色的身影鬼魅般地高速穿行過整個球場,仿佛整個人都融入瞭黑暗的空間之中,無奈的主隊隊員們徒勞地防守著,卻隻能抓住他掠過身邊時的一縷殘影。

拉拉隊停止瞭舞蹈,觀眾屏住瞭呼吸,教練激動地站瞭起來,丟球的後衛悲滄地雙手合十,祈禱著上帝。所有的眼光都投向瞭那道若隱若現的黑影,阻止他吧,阻止他吧!全場的觀眾默默禱告。3秒,2秒,時間毫無偏頗地流逝,不為主隊的意志而加速,也不為客隊的願望而減緩。一雙球鞋重重地踏在瞭地板上,凌厲的線條,刀鋒般的外形,就像一架推力全開,全速攻擊的戰鬥機。一直默默隱身在陰霾之中,等待致命一擊的猛禽終於在這一刻亮出瞭它的利爪!

再也沒有任何人可以抵擋住它的攻擊,橙色的籃球宛如精確制導的導彈,狠狠地砸近瞭籃筐,砸碎瞭所有主場觀眾的心。1分,依然是一分之差,卻已然勝負顛倒。主隊的球員跪倒在地,任憑淚水清洗他們的悔恨。觀眾們不敢相信自己的眼睛,怦然的心跳卻見證瞭逆轉的一切,主場的榮耀粉碎蒙塵。啦啦隊員們放下瞭手中的花團,吉祥物白色猛虎的頭顱也砸在瞭地面。痛苦流淚之日,此刻達到瞭高潮,而適才還飛躍在空中慶祝勝利的客隊球員,此刻已經冷冷地站在瞭場地中間,他的面孔依然在黑暗中模糊不清,挺立的身形卻交織著英雄的魔鬼的雙重輪廓。

“讓他們安息吧,阿門……”

喬丹二十二代的廣告是近年來稍有的氣氛濃重到甚至有點悲壯的佳作。首先背景音樂的選擇就已經註定瞭整個主線的沉重。而短短一分鐘的劇情設計中完全體現瞭喬丹二十二代的設計靈感:隱形而致命。

從黑暗中破空而出的主角,充分體現除瞭隱形技術的優勢——攻其不備。在比賽行將結束的那一霎那,不論誰控球都會有額外而矛盾的一份緊張和松弛。就是這一刻,一直可以隱蔽氣息的主角出手斷瞭球。無論是誰看到這裡都會想到98年總決賽上喬丹伸手斷馬龍的那一球,絕對如出一轍。喬丹的身形和此刻的主角,由此開始合而為一。在球鞋的設計過程中,喬丹本人就首先認可瞭隱形這個概念,甚至把自己的職業生涯都用這兩個字來解釋。在最需要出現的時候才被人看見,這就是隱形。

廣告中對最後一擊的刻畫,更是融合瞭二十二代設計靈感源頭——F22猛禽戰鬥機和喬丹本人的神采。球鞋的特寫,不論是那些筆直的線條還是銳利的角度,都完全來自F22戰鬥機本身,鞋側暗紅色材料的開口設計,更是完全體現瞭戰鬥機近氣口的設計,加上其他的細節,比如鞋跟處類似噴口的形狀,3D變形字體組成的迷彩圖案等等,都是對F22戰鬥機的完美再現。轟然落地的奢華的白色虎頭,是對相對低調的球鞋一個對比。二十二代的設計團隊曾經說過,他們想要的不是一個引人註目的外形,而是高性能的內涵,在球場上,性能就是一切,喬丹品牌的基礎就是對性能的不懈追求。而主角滑翔在空中的身姿,分毫不差地就是一個飛人的標志,而胸口BUCS的標志,明顯就是喬丹高中時期球隊的隊名。兩代絕殺的英雄,或者魔鬼,在球場上靈魂合一。

目前喬丹品牌致力於青少年籃球培養活動,最近將在紐約麥迪遜球場舉行的全美高中全明星邀請賽所有球員都將穿著喬丹二十二代登場。這個廣告無疑也是對這次活動的一個伏筆。無論是喬丹二十一代,還是喬丹二十二代的廣告,喬丹本人都已經不再是聚光燈下的主角,但是他的精神和所代表的一切,卻在主宰廣告的各個青少年球員身上得到瞭完全的體現。二十二代廣告名,“take over”,不僅僅是說主角球員接管瞭比賽,也是意味瞭年輕一代已經開始繼承瞭喬丹的比賽。

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