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Air Jordan 11代復刻籃球鞋採取抽籤機制

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以前排隊買iphone,如今流行搶球鞋,在重慶買甚至需持身份證抽簽。

曾經,蘋果手機每次發售前晚,都能引來大面積果粉通宵排隊,隻為在第一時間拿到最新款手機,甚至加價購買也在所不辭。如今,這種由一個品牌或產品產生的轟動效應,並不隻發生在手機上。北京時間12月21日,是喬丹(Air Jordan)11代復刻籃球鞋全球發售的日子,美國多座城市的耐克鞋店或購物中心場面失控,人們為瞭搶到這雙限量發售的球鞋,大打出手甚至有人開槍。在不少人看來,為瞭一雙球鞋通宵排隊、加價購買甚至大打出手的情況,簡直不可理喻,但在全球,在中國,在重慶,這種球鞋文化帶來的球鞋經濟和球鞋熱潮,卻一直存在著。

國外開槍,隻為一雙鞋

Air Jordan(以下簡稱AJ),是籃球之神喬丹的個人品牌,從其進入NBA起的第一個賽季開始,每年都會推出新款,每一款的運動科技和時尚概念,皆為當時的尖端設計。不定期地,AJ會對此前已推出的鞋款進行復刻或重新設計,數量大多有限,這讓喜歡AJ鞋的人趨之若鶩。

21日發售的鞋款為AJ11球鞋的新配色,為瞭搶到這雙最新款的運動鞋,美國多座城市的耐克鞋店或購物中心場面失控,有人大打出手,維護秩序的警察也被打,有人甚至開槍。警察用胡椒噴霧劑驅趕人群,AJ不得不發表聲明呼籲人們安全禮貌地購買新鞋。

今年球鞋受到哄搶,不過至少沒出人命。去年12月,AJ也曾復刻過一雙11代球鞋,兩個在美國新澤西州買到球鞋回傢的孩子,遭到兩名劫匪持槍威脅,他們要的就是手中的球鞋。很不幸,一個孩子在逃跑過程被劫匪開槍擊中頭部,當場死亡。這已不是AJ球鞋第一次在美國引起事端。1996年,第一雙AJ11代球鞋發售時,長時間甚至通宵排隊球迷聽聞球鞋售罄後,現場發生騷動,一些失去理智的球迷甚至開始搶劫買到球鞋的鞋迷,最終隻能由警方出面平息騷亂。

AJ鞋帶來的風潮,是球鞋文化的部分體現,人們出於對喬丹的崇敬,讓AJ處於球鞋品牌中的至尊地位。不過有意思的是,籃球在美國的火熱,讓AJ在當地受到推崇,但熱衷足球的歐洲人卻對該品牌不那麼感冒。去年,AJ曾復刻4代籃球鞋,該球鞋在美國遭遇瘋搶,而在英國各大商場的貨架上,卻少有人問津。讓不少想買球鞋的中國鞋迷,努力尋求英國代購。

國內找“托兒”排隊

當年NBA被引入中國時,電視裡播的正好是喬丹巔峰時期的比賽,這讓喬丹確立瞭在中國球迷眼中的“籃球之神”地位,也造成瞭AJ品牌在中國的搶手。

每當iphone發售新款時,蘋果專賣店門口總有人徹夜排隊購買。去年發售iphone4s時,在西單大悅城店、三裡屯店門外聚集千餘人排隊,其中很多都是“托兒”。“托兒”的工作就是受雇排隊,爭取買到手機後再給黃牛,工期一晚上,報酬為每人100元。

蘋果引起的爭論至今仍未停止,而這種找“托兒”的現象在買鞋人中也早已不稀奇。在21日發售AJ11之前,上海某兼職網站就發帖招工,表示需要200人,並持能刷出1500元人民幣的銀行卡(AJ11的官方售價為1429),每人報酬100元。不過該“英雄帖”少有人回應,因為價格太低瞭。“現在不是一人200瞭麼?”不少網友質疑道,甚至有不少網友表示,在很多城市,花錢雇“托兒”的價格,早就變成300元瞭。

購買需持身份證抽簽

球鞋文化前幾年在北上廣比較流行,如今在重慶也開始興起。

如今,在重慶的一些專賣店,已經開始發售一些復刻和特別款的AJ球鞋,其中,龍湖時代天街NIKE旗艦店的發售量和款式最多。年初時,店鋪會對全年的AJ球鞋進行訂貨,到瞭官方發售時間,就會上架發售。每當發售前,店鋪就會在官方微博上通知發售時間,提醒鞋迷前來購買。不過因為鞋款的數量有限,一次大概隻發售10到20雙左右,要想買到鞋,還必須比拼運氣。

對於發售量較大,收藏價值相對較低的鞋款,球迷隻需要在10點店鋪開門時,前去領取號牌參加抽簽即可。以本月發售的AJ12代為例,當天發售十來雙球鞋,一共去瞭20個左右的鞋迷,所以基本來者有份。

但若是一些推崇度較高的球鞋,購買程序就沒這麼簡單的瞭。發售日前一天,鞋迷需要持本人身份證去店鋪登基個人信息,獲得參加抽簽的資格。第二天發售球鞋時,大傢再進行統一抽簽。“以前我們也嘗試過排隊先到先得的方式,但發售過幾款球鞋之後,我們對發售方式進行瞭改進。”該商鋪的工作人員表示。

不隻是重慶,如今在全國多個城市也采取瞭類似方法,甚至有為瞭杜絕花錢雇“托兒”的情況,一些店鋪需要鞋迷在領簽之前,回答一些關於籃球的問題,隻有回答正確瞭才能獲得抽簽資格。

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