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“喬丹之爭”實則是商業利益之爭 誰將會是最後的贏家?

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喬丹體育借助名人效應,節約不少品牌宣傳費用,並迅速打開市場,擁有數千傢加盟專賣店。可喬丹體育在利用名人效應賺足錢後,卻宣稱自己是民族品牌,在上市申請之時還要極力與邁克爾·喬丹劃清界限,就是試圖讓公眾將二者區分開,避免將來引發品牌糾紛。如今邁克爾·喬丹發佈起訴聲明,也是為阻擊喬丹體育的擴張,維護自己的姓名權,以及身後龐大的商業利益。

要知道,當邁克爾·喬丹還是初出茅廬的籃球新秀時,耐克公司就看中瞭他的發展前景,與其合作,開始銷售帶有Air Jordan標志的籃球鞋,而中國消費者則稱之為“喬丹鞋”,每年推出一個新款,至今已出到瞭23代鞋。耐克公司每一款新鞋,都成為全球喬丹迷們瘋搶的對象。可見,中國“喬丹”或者耐克“Air Jordan”的成功,都是跟邁克爾·喬丹的個人魅力有直接關系,雖然喬丹作為人名並非獨占性,但是在商業品牌上,喬丹卻具有廣泛的市場認可度。

喬丹體育於2000年申請註冊瞭“喬丹”品牌,一路發展下來,公司規模快速膨脹,而一旦其上市融資成功,意味著將步入一個新的發展階段,勢必會沖擊“耐克喬丹”在國內的市場份額,甚或打入國際市場去分一杯羹。因此,從競爭角度考慮,耐克急需盡快設法攔住喬丹體育的上市之路,而邁克爾·喬丹與耐克之間利益密切,自然要在關鍵時刻挺身而出。

“喬丹”品牌之爭,表面上看是邁克爾·喬丹的個人維權,背後實際上就是商業利益之爭。不過,像這樣的商業品牌糾紛很常見,國產品牌在走出去時,也曾遇到過被國外商傢搶註商標,最後亦是通過司法裁決或者贖買的方式解決。因此,既然是商業利益糾紛,那就按照遊戲規則來辦,不管誰勝誰敗,註定將是一次漫長的較量,公眾耐心看戲就是瞭。

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