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為何喬丹可以成為NIKE子品牌?

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151587766857596 0 - 為何喬丹可以成為NIKE子品牌?

可以說沒有喬丹就沒有耐克,喬丹拯救瞭耐克,喬丹的出現是雪中送炭,而科比對於耐克來說則是錦上添花,喬丹簽約耐克的時候,正好是耐克最為困難的時候,喬丹拯救瞭耐克,耐克也成就瞭喬丹。

喬丹的成功也是有原因的,正逢NBA向全世界推廣,喬丹在進入聯盟之前,就成為瞭全民偶像,在當年的選秀來看,喬丹是眾望所歸的探花,很多球隊都想用探花簽來簽下喬丹,但是公牛卻沒有拱手送出,公牛不賣。

1984年是一個選秀大年,奧拉朱旺,喬丹,巴克利都是耐克想簽約的球員,但是那時候的耐克不比現在,當時的NBA北歐匡威和阿迪達斯統治,耐克隻占領一小部分,他們需要一個時機來進駐NBA,耐克當時準備瞭250萬美元,計劃是用這筆錢來簽下喬丹,鮑威和巴克利等1984年的新秀,當時的250萬美元,可不是現在250萬美元能比的。

不得不說耐克球探真的是眼光好,是一個喬丹的忠實粉絲,當耐克球員第一眼看到喬丹在場上表演的時候,他意識到瞭喬丹擁有著巨大的商業價值,於是他向耐克提議,哪怕是用250萬美元,也要講喬丹簽下來。

要知道當年賈巴爾的一年球鞋合同才10萬美元,當時的賈巴爾在NBA可是一個超級巨星。一個新秀憑什麼能拿到這麼大的合同,耐克內部人員肯定是極力反對的,但是在耐克球探的極力堅持下,最終給瞭喬丹5年250萬美元的合同,但是喬丹會同意嗎?

喬丹說:自己最喜歡的球鞋是阿迪達斯,簽耐克之前,他根本就沒穿過耐克球鞋。耐克根本就不入喬丹的眼,雖然開出瞭這麼大的合同,喬丹在耐克的展覽會試遍瞭耐克的鞋子,但是都沒有讓喬丹提起興趣,耐克賭贏瞭,阿迪達斯並沒有選擇匹配耐克的合同,和耐克搶奪喬丹,放走瞭日後的籃球之神,讓耐克成為瞭現在運動品牌的第一。

耐克為喬丹送上瞭最好的福利,和喬丹的經紀人策劃瞭聞名全球的Air Jordan產線,同時每賣出一雙,喬丹都會有25%的利潤,喬丹還有股權,耐克為瞭保險起見,還有附加條件,包括要獲得最佳新秀,成為全明星,場均得分20+,3年內球鞋銷售額400萬美元,如果沒有做到,那麼5年的合約提前兩年截止,看似很難得附加項目,科比都沒有經歷過,之後喬丹很容易就滿足瞭這些條件。

喬丹是和耐克一起的創業夥伴,和耐克早已是不可分割的一部分,科比隻是在耐克成長起來之後,錦上添花的一筆操作。籃球場上也是,科比隻能無限接近於喬丹,但是就是無法超越喬丹,誰也不行。

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